Branding culinaire: design graphique pour un blog de cuisine végétale
Mise en bouche graphique
Identité Visuelle
I. Le Projet & Le Défi
Contexte :
Vegan Impact est un projet de plateforme en ligne ambitieux dédié à la diffusion de recettes véganes créatives, accessibles et gourmandes. L'objectif n'est pas seulement de proposer des plats, mais d'inspirer un impact positif sur la santé, l'environnement et le bien-être animal.
Défi :
Créer une identité visuelle qui s'éloigne des clichés de l'alimentation "verte" monochrome et qui communique l'énergie, la diversité et la gourmandise des recettes véganes. L'identité devait être suffisamment mémorable pour construire une communauté forte en ligne.
Objectifs :
Transmettre la vitalité et la fraîcheur des ingrédients.
Etablir un ton accessible, positif et engageant.
Assurer une parfaite lisibilité.
Mon rôle :
Conception de l'identité visuelle complète (branding, logotype, charte graphique, applications print/web).
Outils utilisés :
Adobe Illustrator, Figma
II. La Direction Stratégique et Conceptuelle
Concept clef :
L'approche du design est basée sur la célébration des couleurs franches et des formes naturelles des fruits et légumes. L'identité doit être une explosion de saveurs visuelles. Le concept vise à montrer que l'alimentation végane est synonyme de vitalité, d'abondance et de plaisir.
L'idée d'impact est intégrée à travers des formes dynamiques et des compositions qui suggèrent le mouvement et la propagation positive (le partage des recettes).
III. Conception du Logo
Le symbole :
Le logotype de Vegan Impact a été conçu pour symboliser l'union de la nature et du mouvement positif.
Justification des détails :
La forme du logo doit encapsuler un élément :
La Nature / la Faune : un élément organique simple, lié dans la culture populaire à l'alimentation végane.
L'Impact / la Cuisine : un élément graphique qui symbolise la préparation de repas, la gastronomie et le partage.
Le logo est conçu pour être facilement reconnaissable sur les icônes d'application et les réseaux sociaux, utilisant la couleur principale pour un effet instantané de fraîcheur.
IV. Le Système Visuel Complet
Palette de couleurs :
La palette de couleurs est délibérément vibrante et énergique, rompant avec le vert plat. Elle reflète la richesse chromatique des ingrédients frais :
Vert Pomme : la couleur principale. Elle incarne la vie, la croissance et l'identité première du véganisme, mais avec une intensité qui symbolise l'énergie et la jeunesse.
Orange Vif : une couleur d'accent essentielle. Elle évoque la gourmandise, les épices (curcuma, curry) et la lumière. Elle est utilisée pour mettre en évidence les boutons d'action et les catégories spéciales.
Jaune Citron : une couleur d'accent énergisante. Elle représente la fraîcheur acide, l'enthousiasme et le soleil. Elle est parfaite pour attirer l'oeil sur les nouveautés ou les promotions.
Rouge Tomate : la couleur du contraste. Elle est utilisée avec parcimonie pour les avertissement, les indicateurs d'erreurs, ou pour signaler les recettes de saison nécessitant des ingrédients "rouge vif". Elle ajoute une puissance visuelle.
Typographie :
Le système typographique à trois polices a été conçu pour une hiérarchie riche et un ton engageant, combinant un côté artisanal avec une clarté web moderne :
Chonky : cette police apporte un caractère audacieux et ludique. Elle est choisie pour l'impact émotionnel, créant une image de marque mémorable et conviviale, idéale pour une communauté.
Lora : une police serif élégante et très lisible. Elle apporte une touche de tradition, d'expertise et de confort de lecture.
Poppins : une police sans-serif géométrique, claire et extrêmement lisible sur les interfaces numériques. Elle assure une modernité et une fonctionnalité parfaite.
V. Conclusion & Impact
L'identité de Vegan Impact est un succès dans sa capacité à se démarquer des concurrents plus timides. Le système visuel communiquer une invitation joyeuse à découvrir la cuisine végane. La combinaison d'une palette vibrante et d'un système typographique hiérarchisé permet à la plateforme d'être à la fois accrocheuse pour le marketing et fiable pour la consultation de recettes.
Leçon apprise :
Le projet a démontré que, dans le secteur alimentaire, l'énergie et la couleur sont les moteurs de la conversion, à condition d'être contrebalancés par une structure typographique qui assure la fonctionnalité.
