Branding pour concept de street-food mexicaine: une identité colorée et épicée
Densité visuelle, arômes intenses
Identité Visuelle
I. Le Projet & Le Défi
Contexte :
Spiced Density est une nouvelle marque culinaire dédiée à l'authenticité et à la qualité de la cuisine mexicaine artisanale. Dans un marché saturé de plats rapides et industrialisés, Spiced Density se positionne comme le choix de la fraîcheur, des ingrédients naturels et des recettes traditionnelles revisitées.
Défi :
Créer une identité visuelle qui marie la chaleur et la richesse culturelle du Mexique avec une esthétique contemporaines pour attirer une clientèle exigeante valorisant le fait maison.
Objectifs :
Etablir une marque mémorable et reconnaissable.
Transmettre l'authenticité et le caractère artisanal des produits.
Assurer la flexibilité de l'identité pour une application sur l'emballage, le web et le merchandising.
Mon rôle :
Conception de l'identité visuelle complète (branding, logotype, système graphique, applications UI/UX).
Outils utilisés :
Adobe Illustrator, Figma, Adobe Photoshop
II. La Direction Stratégique et Conceptuelle
Concept clef :
L'approche de design a été guidée par l'idée de trouver l'équilibre entre les deux piliers de la marque :
"Spiced" (Chaleur & Tradition) : représenté par des palettes de couleurs terreuses et des formes inspirées des épices et des motifs traditionnels mexicains.
"Density" (Qualité & Modernité) : symbolisé par une construction géométrique précise, une typographie épurée et des compositions structurées.
Le moodboard reflétait un mélange de photographies de repas typiquement mexicains, de décorations colorées et de designs contemporains minimalistes, afin de s'assurer que l'identité ne soit ni trop rustique ni trop froide.
III. Conception du Logo
Le symbole :
Le logotype a été conçu pour être un emblème de qualité. Sa forme géométrique de base (le cercle) exprime la complétude et l'équilibre.
Justification des détails :
Les motifs internes et les lignes qui composent le symbole ne sont pas arbitraires. Ils évoquent la structure complexe des graines et des épices qui donnent vie aux saveurs mexicaines, et rappelle aussi les motifs de "papel picado" qui caractérisent la culture mexicaine. Cette construction précise garantit que le logo reste clair et lisible même à petite échelle (sur l'emballage).
IV. Le Système Visuel Complet
Palette de couleurs :
La palette a été sélectionnée pour refléter la vitalité, la fraîcheur des ingrédients et l'énergie joyeux de la culture mexicaine. Elle s'écarte des tons terreux traditionnels pour projeter une image plus moderne et saine de la marque :
Bleu Canard : utilisé comme couleur principale d'ancrage. Ce ton de bleu profond mais vif représente la fraîcheur, la confiance et la qualité des ingrédients. Il ancre la marque dans un registre contemporain et apporte de la "density".
Vert Menthe : une couleur secondaire qui symbolise la vitalité, les herbes fraîches (coriandre, avocat) et l'aspect sain du "fait maison". Il offre un contraste léger et naturel avec le bleu principal.
Jaune Curry : une couleur d'accent puissante qui incarne la chaleur des épices, la lumière du soleil et les saveurs riches et complexe (le côté "spiced"). Elle est parfaite pour mettre en évidence les appels à l'action.
Crème Clair : une couleur neutre essentielle. Elle est utilisée comme couleur de fond ou de soutien. Elle rappelle la couleur des tortillas et du maïs, offrant un contraste doux pour une lisibilité maximale et une sensation d'ingrédients naturels et non blanchis.
Typographie :
Le choix typographique a été essentiel pour transmettre simultanément le caractère artisanal et la modernité de Spiced Density. La police Margot a été sélectionnée pour cette identité.
Margot : une police avec une personnalité distinctive, souvent décrite comme chaleureuse et légèrement décalée. Ses formes amicales et son style semi-géométrique parviennent à capturer le côté "fait maison" et la passion derrière les recettes mexicaines, sans tomber dans le rustique. Elle est idéale pour les titres et le logotype où l'on veut établir une connexion émotionnelle forte.
V. Conclusion & Impact
L'identité visuelle de Spiced Density a été un succès, permettant à la marque d'entrer sur le marché avec une image forte, différenciante et mémorable. Le système graphique développé est suffisamment flexible pour s'adapter à la fois aux étiquettes de produits, aux emballages, aux uniformes et à l'interface de commande en ligne. Nous avons réussi à communiquer à la fois la passion des saveurs et le professionnalisme du service.
Leçon apprise :
Ce projet a renforcé l'importance d'ancrer les décisions esthétiques dans une histoire de marque claire. La force visuelle est apparue naturellement dès que nous avons trouvé l'équilibre entre la tradition et la modernité.
