Branding sportif : design de logo et univers graphique pour une équipe de CrossFit
La puissance au service de l'égo
Identité Visuelle
I. Le Projet & Le Défi
Contexte :
Muscle Ta Mère est un duo d'athlètes féminines engagées dans la compétition de CrossFit. Loin des identités sportives lisses et conventionnelles, la team assume un positionnement audacieux, mêlant performance athlétique de haut niveau et autodérision.
Défi :
Créer une identité visuelle qui reflète la puissance brute nécessaire à la discipline tout en portant haut et fort ce nom de team provocateur. L'enjeu est de transformer un slogan humoristique en une marque de sport crédible, intimidante et solidaire.
Objectifs :
Affirmer la force et la détermination du duo.
Créer un impact visuel immédiat en compétition (textile et accessoires).
Allier l'esthétique "Street/Graffiti" à la rigueur du sport de haut niveau.
Mon rôle :
Direction artistique, branding, design textile.
Outils utilisés :
Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Figma
II. La Direction Stratégique et Conceptuelle
Concept clef :
La stratégie créative repose sur le contraste entre l'agressivité nécessaire lors d'un WOD (Workout of the Day) et la complicité du duo. Le concept s'inspire de l'esthétique des "crews" urbains et des posters de catch rétro, où la typographie est une arme de communication à part entière.
L'identité ne s'excuse pas d'être là : elle est faite pour être vue sur le plateau de compétition, là où l'ego s'efface devant la performance.
III. Conception du Logo
Le symbole :
Le logo de Muscle Ta Mère a été conçu comme un blason de combat. Il privilégie une structure massive et équilibrée, rappelant la stabilité nécessaire lors d'un squat lourd.
Justification des détails :
L'Equilibre des Masses : le texte est empilé de manière compacte pour symboliser la densité musculaire et la solidité.
L'Aspet Organique : les courbes rappellent la tension du muscle à l'effort, tout en conservant une fluidité qui évoque le mouvement.
L'Impact : le design est pensé pour être sérigraphié sur des t-shirts de sport, restant lisible même à travers la sueur et le mouvement intense.
IV. Le Système Visuel Complet
Palette de couleurs :
La palette de couleurs s'éloigne des néons classiques du fitness pour une ambiance plus "underground" et brutale :
Bleu Pétrole Sombre : représente la profondeur, la discipline et la base solide de l'équipe. C'est la couleur de la fonte et de l'acier des barres.
Orange Electrique : symbolise l'énergie pure, l'adrénaline et l'explosion nécessaire lors d'un mouvement de force. C'est la couleur de l'action.
Rouge Sang : évoque l'intensité, l'effort extrême et la passion. Elle souligne le côté "combat" du CrossFit.
Blanc Os : apporte le contraste nécessaire pour la lisibilité sur les supports textiles et numériques, tout en rappelant la magnésie utilisée par les athlètes.
Typographie :
Le duo typographique joue sur le contraste entre l'audace du nom et la clarté du slogan :
Modak : une police "chunky" et ultra-grasse. Elle incarne littéralement le nom Muscle Ta Mère. Ses formes rebondies et massives rappellent des muscles gonflés et donnent un aspect ludique mais imposant, parfaitement aligné avec l'humour de la team.
Poppins : avec ses formes géométriques parfaites, cette police vient stabiliser l'ensemble. Elle apporte le sérieux et la modernité nécessaire pour que le slogan reste lisible et professionnel sur tous les supports techniques.
V. Conclusion & Impact
L'identité de Muscle Ta Mère prouve qu'on peut être athlétique sans être ennuyeuse. Le projet réussit à créer un univers fort qui soude les deux athlètes tout en intimidant (gentiment) la concurrence. C'est une marque de solidarité féminine qui place l'humour au service de la performance.
Leçon apprise :
Ce projet m'a appris à transformer l'audace en crédibilité. Le défi était de porter un nom provocateur sans sacrifier le sérieux des athlètes. En misant sur une structure visuelle massive et des contrastes tranchés, j'ai réalisé que le design peut transformer l'humour en un véritable force mentale sur le terrain.
