Création de la plateforme de marque du Cheminologue
Tracer sa propre voie
Documentation
I. Le Projet & Le Défi
Contexte :
Le Cheminologue accompagne les individus et les organisations dans la définition de leur trajectoire. Le projet consistait à formaliser une plateforme de marque cohérente pour ancrer son positionnement d'expert et de guide.
Défi :
Réussir à traduire visuellement et textuellement la dualité entre la rigueur de l'expertise et la dimension humaine du parcours, tout en assurant une lisibilité maximale sur les supports numériques.
Objectifs :
Définir une identité visuelle forte et mémorable.
Etablir une hiérarchie claire des messages de marque.
Assurer une cohérence graphique sur l'ensemble des points de contact.
Mon rôle :
Direction artistique, Brand Design.
Outils utilisés :
Adobe Illustrator, Figma, Adobe Photoshop
II. La Direction Stratégique et Conceptuelle
Concept clef :
"La boussole et la carte" : un design qui inspire la confiance par sa structure, tout en évoquant l'ouverture et le mouvement.
III. Conception du Site Internet
La hiérarchie visuelle :
La plateforme s'articule autour de trois piliers : l'ADN de marque (vision/mission), l'expression verbale (ton de voix), et l'univers graphique (couleurs/typo).
Justification des détails :
Utilisation de lignes épurées pour symboliser le cheminement.
Mise en avant des contrastes pour faciliter la lecture des niveaux d'information.
IV. Le Système Visuel Complet
Palette de couleurs :
La palette de couleurs a été choisie pour refléter à la fois le professionnalisme institutionnel et le dynamisme de l'accompagnement humain.
Bleu Profond : couleur de l'expertise, de la sérénité et de la confiance. Elle assoit l'autorité du Cheminologue.
Orange Eclatant : apporte l'énergie, la créativité et la chaleur humaine nécessaire au processus de changement.
Typographie :
Le choix typographique repose sur un équilibre entre élégance classique et modernité fonctionnelle, permettant de varier les tons de communication.
Playfair Display : cette police serif est utilisée pour les titres. Elle apporte une touche d'élégance, de sagesse et de prestiage, rappelant l'aspect littéraire et historique de la "logie".
Raleway : utilisée pour le corps de texte, cette police sans-serif est moderne et très lisible. Son design géométrique complète parfaitement la rigueur du projet tout en retant accessible.
V. Conclusion & Impact
La nouvelle plateforme de marque offre au Cheminologue un outil de communication puissant et cohérent, renforçant sa crédibilité auprès de ses clients et facilitant le déploiement de ses futurs supports marketing.
Leçon apprise :
L'importance de l'équilibre chromatique : l'utilisation d'une couleur vive comme l'orange nécessite une base neutre solide (bleu et blanc) pour rester percutante sans devenir envahissante.
