Conception graphique d'un livret de recettes print et digital pour la plateforme Vegan Impact
Le grimoire végétal de demain
Documentation
I. Le Projet & Le Défi
Contexte :
Dans le cadre de sa campagne promotionnelle, la plateforme Vegan Impact souhaitait proposer un support pédagogique et attrayant pour accompagner les débutants vers une alimentation végétale. Le projet consistait à concevoir un livret de recettes complet, à la fois pratique et visuellement stimulant.
Défi :
Réussir à déconstruire les préjugés sur le véganisme (souvent perçu comme triste ou restrictif) en créant un objet éditorial vibrant, joyeux et extrêmement lisible, tout en respectant les codes l'édition culinaire.
Objectifs :
Rendre la cuisine végétale accessible et appétissante.
Structurer l'information pour une utilisation fluide en cuisine.
Renforcer l'identité visuelle militante et positive de la plateforme.
Mon rôle :
Direction artistique, design d'interface.
Outils utilisés :
Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign
II. La Direction Stratégique et Conceptuelle
Concept clef :
"L'explosion de saveurs" : un design dynamique qui utilise la couleur pour segmenter les types de plats et insuffler une énergie positive à chaque page.
III. Conception du Site Internet
La hiérarchie visuelle :
Le livret est divisé en quatre sections thématique, chacune séparée par une double page d'article identifiable par une couleur dominante pour faciliter la navigation de l'utilisateur.
Justification des détails :
Grille de mise en page aérée pour laisser respirer les photographies culinaires.
Encadrés "le saviez-vous ?" ou "astuces" pour ajouter une dimension éducative sans alourdir la recette.
IV. Le Système Visuel Complet
Palette de couleurs :
La palette a été conçue pour évoquer la fraîcheur des produits de la terre, la chaleur du partage et la passion de l'engagement de la plateforme.
Vert Nature : symbole évident du végétal et de la croissance, il sert de fil conducteur pour rassurer sur l'aspect santé et écologique.
Jaune Ambré : apporte une note chaleureuse et lumineuse, évoquant la gourmandise et le plaisir de cuisiner.
Jaune Citron : une couleur d'accentuation pour les astuces et les éléments "peps", renforçant le dynamisme visuel.
Rouge Passion : rappelle l'urgence de la cause animale et l'énergie militante de Vegan Impact, utilisé avec parcimonie pour les appels à l'action.
Typographie :
Le système typographique combine une police avec empattements pour le confort de lecture et deux polices sans empattements pour la modernité et la clarté des instructions.
Merriweather : cette police serif est utilisée pour les titres de sections. Sa structure robuste garantit une excellente lisibilité, même sur papier recyclé.
Lato : utilisée pour les textes de présentation de présentation et les descriptions. Son style équilibré apporte une touche de sérieux et de modernité professionnelle.
Nunito : avec ses formes arrondies, elle est réservée à la liste des ingrédients et aux notes. Son aspect "amical" rend le processus de cuisine moins intimidant pour les novices.
V. Conclusion & Impact
Le livret est devenu un outil phare pour la plateforme lors de ses événements. Il a permis d'augmenter l'engagement de la communauté et de transformer l'image de la cuisine végétale en une alternative colorée et désirable.
Leçon apprise :
L'importance de la hiérarchie typographique dans le design culinaire : multiplier les fontes peut être risqué, mais en attribuant un rôle strict à chacune, on obtient une clarté absolue.
