Design d'étiquette pour produit ménager : allier esthétique et conformité
L'impact du design minimaliste
Support Print
I. Le Projet & Le Défi
Contexte :
Création de l'identité visuelle et du design d'étiquette pour un produit ménager multifonction. Le produit se positionne sur un segment "éco-responsable premium", alliant respect de l'environnement et performance absolue sur toutes les surfaces.
Défi :
Comment sortir des codes visuels criards de la grande distribution pour proposer un objec=t que l'on est fier d'exposer un objet que l'on est fier d'exposer dans sa cuisine ? L'enjeu était de traduire la polyvalence du produit tout en conservant une esthétique minimaliste et rassurante.
Objectifs :
Créer un design épuré qui inspire la propreté et la clarté.
Hiérarchiser les informations techniques et écologiques pour une lecture immédiate.
Etablir une image de marque forte et mémorable sur un marché saturé.
Mon rôle :
Packaging design, direction artistique.
Outils utilisés :
Adobe Illustrator, Adobe Photoshop
II. La Direction Stratégique et Conceptuelle
Concept clef :
La stratégie visuelle repose sur l'équilibre entre la nature et la science. Le vert évoque l'origine végétale des composants, tandis que les gris profonds et la typographie géométrique rappellent la rigueur et l'efficacité du produit. C'est un design qui promet une maison saine, sans compromis.
III. Conception du Site Internet
La hiérarchie visuelle :
L'étiquette est construite sur une grille rigoureuse. Le centre est dédié au nom du produit pour une identification immédiate, tandis que les bénéfices (multifonction, éco-conçu) sont isolés pour être perçus d'un seul coup d'oeil.
Justification des détails :
Le Minimalisme : réduction des éléments graphiques au strict nécessaire pour renforcer l'aspect "premium".
L'Equilibre Chromatique : utilisation du vert sombre pour ancrer le produit et du gris pour structurer les textes informatifs.
IV. Le Système Visuel Complet
Palette de couleurs :
Un mélange de teintes naturelles et de nuances industrielles :
Vert Forêt : cette nuance profonde est le pilier de l'identité. Elle ancre le produit dans une dimension écologique et naturelle, tout en évoquant la puissance des actifs végétaux utilisés.
Vert Sauge : plus doux et apaisant, ce vert intermédiaire apporte de la fraîcheur et de la luminosité. Il sert le lien visuel, rendant l'ensemble plus accessible et moins institutionnel.
Gris Acier : cette couleur est utilisée pour les textes secondaires et les détails techniques. Elle apporte une touche de neutralité nécessaire pour équilibrer les tons verts et garantir une lisibilité optimale.
Noir Carbone : symbole d'autorité et d'élégance premium, ce noir quasi pur est réservé aux éléments de contraste fort. Il souligne l'efficacité redoutable du produit et son caractère haut de gamme.
Typographie :
Le choix de la typographie apporte une lisibilité intemporelle :
Futura : icône du design moderne, ses formes géométriques parfaites renforcent l'image de précision, de propreté et de rigueur scientifique du produit.
V. Conclusion & Impact
Ce design d'étiquette transforme un produit utilitaire en un véritable objet de décoration. En utilisant des codes graphiques sobres et une typographie iconique, le produit ménager gagne en valeur perçue et s'installe comme une référence de confiance et de style dans l'univers de l'entretien.
Leçon apprise :
Ce projet m'a permis d'explorer les contraintes du packaging design, notamment la lisibilité des mentions légales obligatoires sans nuire à l'esthétique globale. J'ai appris qu'un choix typographique fort comme la Futura suffit souvent à porter l'identité d'un produit.
